
Dans l’univers du marketing local, il est crucial pour les entreprises de savoir d’où proviennent leurs visiteurs sur leur site web. C’est là qu’interviennent les modules de suivi Urchin (UTM). Ces balises offrent une façon pédagogique de mesurer l’engagement par le biais des profils d’entreprise Google (GBP) et des résultats de recherche sur Google Maps.
Pourquoi les balises UTM sont essentielles pour les profils d’entreprise Google
Les balises UTM aident à surmonter les lacunes de reporting des insights de Google Business Profile, qui en raison de son architecture limitée, ne fournit qu’une image partielle du trafic généré par les différents éléments d’un profil. Par exemple, la manière dont un utilisateur interagit avec des boutons comme « réserver » ou « menu » reste souvent dans l’ombre, rendant complexe l’évaluation du retour sur investissement (ROI) des efforts marketing.
Les limitations des insights natifs de GBP
Sans UTM, le trafic provenant des profils d’entreprise Google est mélangé à d’autres types de trafic dans Google Analytics 4 (GA4), rendant difficile pour les entreprises de discerner l’efficacité de leur présence en ligne. Les insights de la plateforme, bien que précieux, ne couvrent souvent qu’une partie du tableau, en ne rapportant que les clics sur l’URL principale, laissant de côté d’autres liens d’importance.
Meilleures pratiques pour l’application des balises UTM
Pour tirer le meilleur parti des UTMs, il est conseillé d’ajouter ces balises à chaque lien pertinent dans votre profil d’entreprise Google. Les champs clés à considérer incluent l’URL du site Web principal, les liens de réservation et même les liens vers des menus ou des produits. Une structuration appropriée est essentielle pour garantir une mesure précise des performances de chaque branche.
Conseils pro pour l’utilisation des UTM
Avant de vous lancer dans l’ajout d’UTMs, certaines précautions s’imposent. Assurez-vous que toutes les informations de votre profil soient exactes et bien uniformisées. Évitez les noms de campagne ambigus et utilisez des conventions de nommage cohérentes pour simplifier l’analyse des données. La gestion continue des balises UTMs est également cruciale afin de suivre leur efficacité au fur et à mesure de l’évolution de vos initiatives
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Investir dans les balises UTM pour votre profil d’entreprise Google peut transformer la manière dont vous mesurez l’engagement des utilisateurs. En apportant des informations granulaires sur l’origine du trafic, vous serez mieux armé pour affiner vos stratégies de marketing local et maximiser votre ROI.