La notion de « search everywhere » peut sembler être un rêve pour les spécialistes du marketing, un appel à l’action vers l’omniprésence. Pourtant, cette expression est souvent mal interprétée par de nombreuses marques, qui pensent qu’il s’agit simplement d’être visible partout, pour tout le monde. Cette approche mène à un message dilué, à des retours sur investissement décevants et à un véritable parcours du combattant numérique. Mais « search everywhere » doit être compris comme une présence stratégique, là où les audiences recherchent réellement.
Les origines de la recherche partout
Historiquement, la recherche était synonyme de Google. Cependant, de nouvelles plateformes telles que TikTok, Reddit et YouTube ont également pris une place centrale dans le paysage de la recherche. Ces changements signalent une démocratisation de la recherche, où l’intention de recherche est désormais partagée entre plusieurs formats et communautés. Adopter une mentalité de « search everywhere » revient à reconnaître que la recherche est un comportement, non un simple canal.
Stratégie de recherche partout : éviter le « spray and pray »
Une bonne stratégie de recherche partout ne peut pas se réduire à une simple présence aléatoire. Au contraire, elle doit être ancrée dans l’idée de connecter les marques avec leurs audiences là où elles s’engagent réellement. Analyser la présence de votre marque sur différents canaux et identifier les points de contact avec votre audience est essentiel pour une démarche efficace.
Adapter le contenu aux divers formats de recherche
Chaque plateforme de recherche a son propre cadre d’intention et de comportements utilisateurs. Par exemple, les utilisateurs de TikTok recherchent des contenus exploratoires alors que ceux de Google veulent des réponses rapides. En adaptant votre contenu à chaque plateforme, vous maximisez vos chances d’être découvert et apprécié.
Au-delà des mots-clés : prioriser le moment de recherche
Pour tirer parti d’une stratégie de recherche partout, il est crucial de suivre l’intention de l’utilisateur plutôt que de se limiter à des mots-clés. En vous concentrant sur les moments de découverte et en vous engageant dans des conversations pertinentes, vous pourrez mieux capturer l’intérêt de votre audience.
Nos recos Optis Oignons
Pour réussir dans ce nouvel écosystème, concentrez-vous sur l’adaptation de votre contenu aux différentes plateformes et audience. Interrogez-vous sur la pertinence de votre présence et alignez vos efforts sur les moments de recherche qui importent le plus. C’est ainsi que vous pourrez bâtir une stratégie puissante et efficace.