Une étude récente révèle que plus d’un Américain sur cinq utilise des outils d’intelligence artificielle de manière régulière, tandis que les moteurs de recherche traditionnels conservent une forte dominance dans l’écosystème numérique. Ces évolutions soulèvent des questions cruciales sur l’avenir de l’information en ligne.
Les chiffres clés de l’adoption des outils d’IA
Selon des données clickstream obtenues par Datos et SparkToro, 21% des utilisateurs américains accèdent à des outils d’IA tels que ChatGPT, Claude, et Gemini, au moins 10 fois par mois. Ce chiffre a considérablement augmenté, passant de 8% en 2023 à 38% en 2025.
Usage des moteurs de recherche
Malgré cette montée en puissance des outils d’IA, les moteurs de recherche tels que Google, Bing, et DuckDuckGo restent incontournables, avec 95% des Américains les utilisant mensuellement. En particulier, le pourcentage d’utilisateurs réguliers de Google a augmenté, passant de 84% en 2023 à 87%.
Une adoption de l’IA en ralentissement
Il est important de noter que bien que l’adoption des outils d’IA augmente, sa croissance semble commencer à ralentir. Depuis septembre 2024, aucune hausse significative n’a été enregistrée, alors que le volume de recherche par utilisateur a légèrement augmenté d’une année sur l’autre.
AI et moteurs de recherche : un rapprochement nécessaire
Loin de remplacer les moteurs de recherche, les outils d’IA semblent plutôt les compléter. Les utilisateurs d’IA continuent d’effectuer des recherches sur Google. Une étude menée par Semrush a également montré que les utilisateurs de ChatGPT cherchent davantage, ce qui suggère que les outils d’IA stimulent l’usage des moteurs de recherche, plutôt que de le diminuer.
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Face à ces évolutions, il est essentiel pour les professionnels du marketing et les entreprises d’évaluer l’intégration des outils d’IA dans leurs stratégies tout en maintenant une solide présence sur les moteurs de recherche traditionnels.