Avec jusqu’à 59 % des directeurs marketing indiquant disposer d’un budget insuffisant pour exécuter leur stratégie en 2025, selon Gartner, il est crucial de bien comprendre l’importance de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) dans la gestion de budget marketing.
Pourquoi le SEO peut sembler « optionnel »
Le SEO est souvent coupé des budgets car il met du temps à montrer son impact et il est difficile de le lier directement aux ventes. Contrairement aux achats de médias, il n’existe pas de facture claire qui montre un retour sur investissement immédiat. Cependant, les coupes à court terme peuvent entraîner des répercussions sur le long terme.
Les données soutenant l’importance du SEO
Malgré les changements dans les résultats des moteurs de recherche en raison des initiatives IA de Google, le canal organique reste l’un des principaux moteurs de trafic. Selon un rapport de 2025 de Content Square, 26 % du trafic total provient de la recherche organique. SEO fournit également un retour sur investissement supérieur par rapport aux publicités payantes.
Trafic organique : toujours là, mais différemment
De nombreux utilisateurs interagissent différemment avec les résultats de recherche. Avec des éléments tels que les aperçus IA et les panneaux « People Also Ask », le SEO doit évoluer pour tirer parti de la visibilité SERP. Cela signifie se concentrer sur la possibilité d’apparaître dans plusieurs emplacements sur la page de résultats pour renforcer la crédibilité.
Prouver la valeur à long terme
Il est essentiel de prioriser le SEO et de démontrer son impact. Utiliser des outils de prévision SEO permet de lier les performances passées aux résultats futurs, aidant à justifier l’investissement SEO par un retour sur investissement à long terme.
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Pour tirer le meilleur parti de votre investissement SEO, assurez-vous de prioriser les activités à fort impact, d’aligner vos efforts sur les objectifs de revenus, et d’améliorer les rapports sur les KPIs liés au SEO. Cela aide à illustrer la valeur du SEO et à démontrer comment il peut maintenir, voire augmenter, la visibilité de votre marque dans un paysage digital en constante évolution.