En juillet, le trafic des principaux sites d’actualités aux États-Unis a enregistré une chute significative. Selon les données de Similarweb relayées par PressGazette, seuls six des cinquante meilleurs sites d’actualités ont vu leur trafic augmenter d’une année sur l’autre.
Chiffres clés du trafic des sites d’actualités
Le New York Times a dominé le classement en atteignant 462 millions de visites en juillet, malgré une baisse de 7 % par rapport à l’année précédente. CNN et Fox News ont suivi avec des chutes de 38 % et 26 % respectivement, tandis que Forbes et Daily Mail ont connu des baisses encore plus marquées, respectivement de 50 % et 44 %.
Les facteurs de déclin du trafic
Il est évident que plusieurs facteurs contribuent à cette diminution. Les habitudes de consommation des utilisateurs évoluent, et l’introduction de différents modèles économiques comme les paywalls, comme celui de la BBC, a eu un impact direct. La BBC a enregistré une chute de 16 % de son trafic, ce qui lui a coûté cinq places dans le classement.
Le rôle de l’IA et de Google
Bien que l’intelligence artificielle, y compris des plateformes comme ChatGPT, soit souvent cité comme responsable, il est réducteur de lui attribuer l’entière responsabilité. Les sites d’actualités sont maintenant confrontés à un marché saturé, et chaque clic devient une compétition pour l’attention et les revenus. Barry Adams, consultant en SEO, souligne que les éditeurs doivent améliorer tous les aspects de leur présence en ligne, y compris le contenu et la stratégie multicanaux.
Implications pour l’avenir
Malgré cette baisse générale des visites, Google reste une source essentielle de trafic pour les éditeurs. L’outil Discover de Google dépasse désormais même la recherche traditionnelle en tant que principal moteur de trafic. Cela accroît encore la dépendance des sites d’actualités aux choix de distribution de Google.
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Il est crucial pour les éditeurs d’analyser les données relatives à leur trafic, d’évaluer l’efficacité de leur contenu et d’adapter leur stratégie pour rester compétitifs sur un marché en mutation. Une diversification des sources de trafic et une optimisation des contenus en fonction des comportements utilisateurs sont fondamentales.