Avec l’émergence de l’intelligence artificielle générative et des modèles linguistiques de grande taille, le paysage de la découverte numérique connaît un bouleversement sans précédent. Cette mutation impacte la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches, la façon dont le contenu est mis en avant, et comment les entreprises acquièrent de la visibilité.
De la recherche à la synthèse : une transformation majeure
La recherche traditionnelle se basait sur des requêtes simples, où un utilisateur saisissait une question et recevait une liste de liens. Cependant, les moteurs de recherche alimentés par l’IA, tels que Google avec ses Résumés IA et Bing avec Copilot, adoptent désormais des modèles de réponses synthétisées. Ainsi, le classement cède le pas à d’autres critères de visibilité : la pertinence, la confiance et l’inclusion dans les réponses générées par l’IA deviennent primordiales.
Les implications immédiates de ce changement
Ce changement nécessite une attention urgente de la part des marques. L’IA privilégie désormais la valeur contextuelle au détriment de la qualité des liens entrants et des mots-clés exacts. Les pratiques comme l’expertise et la confiance, connues sous le sigle E-E-A-T (expérience, expertise, authoritativeness, et trustworthiness), deviennent des prérequis incontournables pour la visibilité sur ces nouvelles plateformes.
GEO contre SEO : la bataille de la visibilité
Alors que le SEO traditionnel se concentrait sur l’attraction de clics à partir de listes de résultats, le nouveau paradigme de l’optimisation des moteurs génératifs (GEO) vise à être cité directement par l’IA. Cette approche transforme les objectifs de visibilité, passant de l’acquisition de clics à l’inclusion dans les réponses, rendant ainsi invisible quiconque n’est pas mentionné.
Stratégies essentielles pour un succès en GEO
Les entreprises doivent adopter plusieurs stratégies pour naviguer avec succès dans le paysage de la recherche générative : cultiver une autorité thématique, maîtriser le balisage sémantique, privilégier des formats adaptés à l’IA, et construire une notoriété de marque au-delà de leur site web. De plus, il est crucial de se concentrer sur l’optimisation sémantique et basée sur les entités.
Nos recos Optis Oignons
Pour rester visibles dans cette nouvelle ère, adoptez une approche proactive en mettant à jour vos contenus, en intégrant des données structurées et en coupant les silos entre SEO et SEA.