Au cours de l’année dernière, Google a montré une stabilité en tant que source de trafic pour les éditeurs de nouvelles. Malgré l’impact significatif des nouvelles fonctionnalités liées à l’intelligence artificielle, les données de Chartbeat indiquent que, pour 565 éditeurs de nouvelles aux États-Unis et au Royaume-Uni, les références de recherche n’ont pas beaucoup varié.
Une source de trafic stable
En juillet, les références de recherche ont représenté 19 % du trafic, un chiffre qui reste relativement constant depuis début 2019. De plus, Google domine le trafic de recherche avec 96 % des références aux éditeurs. Cela souligne l’importance de Google dans le paysage médiatique actuel.
Le rôle de Google Discover
Il est crucial de noter que dans cette analyse, le terme « Recherche » englobe également Google Discover, qui s’avère être un moteur de trafic majeur. Discover est désormais le principal générateur de références pour les éditeurs, ce qui représente un changement significatif par rapport aux méthodes traditionnelles de recherche.
Impact des réseaux sociaux et du trafic direct
Malgré cette stabilité dans le trafic issu de Google, une autre tendance préoccupante émerge. Le trafic direct vers les pages d’accueil et les pages de destination des éditeurs a chuté, tombant à 11,5 % par rapport à un pic de 16,3 % pendant la pandémie. De même, les références des réseaux sociaux continuent de diminuer, avec Facebook en baisse de 50 % depuis 2019 et X, également, qui est en chute de 75 %.
Diversification des sources de trafic
La recherche d’une audience fidèle et directe est en ralentissement, augmentant la dépendance des éditeurs envers Google et les agrégateurs. Cela souligne la nécessité pour les éditeurs d’explorer de nouvelles stratégies de diversification pour renforcer leur résilience face aux fluctuations du trafic.
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Pour maximiser l’engagement et la stabilité du trafic, il est essentiel que les éditeurs de nouvelles adoptent une approche équilibrée en combinant stratégies SEO robustes, une présence active sur les réseaux sociaux, et une exploration continue de nouvelles plateformes comme Google Discover.
Source
PressGazette – Publisher traffic sources: Google steady but social and direct referrals are down