Dans un paysage numérique en constante évolution, une nouvelle étude de Sparktoro, dirigée par Rand Fishkin, affirme que l’utilisation des moteurs de recherche traditionnels reste stable malgré l’adoption croissante des fonctionnalités et outils de recherche basés sur l’IA. Ce rapport vient contrecarrer le récit médiatique populaire d’une disparition imminente de la recherche traditionnelle.
La recherche traditionnelle encore largement utilisée
Selon Sparktoro, 95% des Américains continuent d’utiliser les moteurs de recherche traditionnels chaque mois, et 86% se classent parmi les utilisateurs fréquents. Ces chiffres démontrent que malgré l’essor des technologies d’IA, la recherche classique conserve une place prépondérante dans les habitudes numériques.
L’impact limité de l’IA sur les pratiques de recherche
Les graphiques présentés dans le rapport montrent une distinction claire entre les utilisateurs fréquents et occasionnels de la recherche traditionnelle, ainsi qu’une utilisation croissante des outils d’IA. Cependant, même les adeptes réguliers de l’IA ne délaissent pas les moteurs de recherche traditionnels.
Un récit médiatique contesté
Rand Fishkin exprime que la dichotomie entre « IA vs. recherche » est largement fabriquée par les médias et les influenceurs en quête d’attention plutôt qu’une réalité tangible. Cette analyse est renforcée par une recherche de Semrush indiquant que ChatGPT ne remplace pas Google Search.
Les chiffres de Semrush
La recherche de Semrush, analysant des millions d’appareils américains, corrobore les conclusions de Sparktoro : plus de 95% des utilisateurs restent fidèles aux moteurs de recherche traditionnels, une baisse minime et négligeable.
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Face à ces données, il est clair que les acteurs du marketing digital doivent continuer à investir dans le SEO traditionnel tout en explorant les opportunités offertes par l’IA. L’équilibre entre ces deux approches pourrait bien être la clé du succès dans un environnement numérique en mutation.
Source
Article original disponible sur Search Engine Roundtable.