La bataille pour nommer et définir la nouvelle recherche est plus féroce que jamais. Ce que l’on appelle le moteur de réponses est en réalité une transformation profonde de la recherche, marinant dans une évolution où l’hypertexte et l’IA s’entrelacent pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
La recherche réinventée
La recherche s’est réinventée et réclamée son statut de leader. Les offres d’emploi dans les nouvelles technologies pullulent, avec de nombreux postes comme « responsable » de cette nouvelle ère de recherche. Attendre que la poussière retombe est un luxe que les marques ne peuvent plus se permettre.
Le zéro-clic comme norme
La majorité des utilisateurs obtiennent ce dont ils ont besoin sans quitter la page de résultats. D’après Bain, environ 80 % des consommateurs s’appuient sur des résumés alimentés par l’IA pour au moins 40 % de leurs recherches, entraînant une chute de 15 à 25 % du trafic organique. C’est une tendance que le secteur ne peut ignorer.
Ce qui est vraiment important
Être présent dans ces environnements conversationnels est essentiel. L’accent doit être mis sur la qualité du contenu : des phrases claires, des réponses aux questions de suivi, une structure optimisée pour les machines. Changer comment on évalue le succès en fonction des partages de réponse et des conversions assistées est primordial.
Le zéro-clic comme canal
Le zéro-clic ne doit pas être traité comme un simple abandon mais comme un canal à exploiter. Les marques doivent capturer ce qui peut être facilement obtenu, comme les appels et les réservations, tout en veillant à ce que leur contenu soit cité par des assistants cognitifs.
Une question de nom
Que l’on parle de GEO, CAIO, CEO ou AEO, le nom importe peu. L’important reste la capacité à gagner en présence et en confiance dans les résultats de recherche conversationnels.
Nos recos Optis Oignons
Pour naviguer dans ce nouvel écosystème de recherche, les marques doivent adopter une approche méthodique, garantir la qualité de leur contenu et travailler sur leur présence dans les résultats conversationnels. C’est le moment d’être proactif et d’adapter les stratégies aux nouvelles normes du marché.