Google explore de nouvelles manières d’améliorer l’expérience utilisateur en testant une fonctionnalité innovante : une section dédiée aux « avantages fidélité » directement intégrée dans les fiches d’informations des marchands. Cette initiative vise à offrir une visibilité accrue aux programmes de fidélité des commerçants, à la fois sur mobile et sur desktop.
Une visibilité renforcée pour les programmes de fidélité
La nouvelle section « avantages fidélité » apparaît de manière proéminente sous la description des détaillants dans les panneaux de connaissances marchands de Google. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’identifier rapidement les bénéfices disponibles, avec des coûts clairement indiqués. C’est Brodie Clark qui a repéré cette nouveauté et l’a partagée sur le réseau social X.
Un gain potentiel pour les marchands
Pour les commerçants, l’ajout de cette section constitue une opportunité de valoriser leurs programmes de fidélité directement dans les résultats de recherche Google. Cela pourrait inciter les marchands à optimiser leurs offres de fidélité pour se démarquer de la concurrence et attirer davantage de clients.
Intégration via le Merchant Center
Les détails concernant les programmes de fidélité peuvent être intégrés dans le Google Merchant Center. Cette démarche permet aux marchands de gérer et de mettre à jour facilement les informations relatives à leurs offres de fidélité, garantissant ainsi que les données affichées soient toujours à jour et pertinentes.
Des discussions en cours
La communauté du search marketing discute activement de cette nouvelle fonctionnalité sur les forums spécialisés, s’interrogeant sur l’impact potentiel sur les comportements d’achat en ligne. Les retours des marchands et des utilisateurs seront déterminants pour l’avenir de cette initiative.
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Pour les professionnels du marketing, il est crucial de suivre ces développements et d’envisager d’intégrer les avantages fidélité dans le Merchant Center afin d’optimiser la visibilité sur Google. Pour les utilisateurs, cette fonctionnalité pourrait simplifier la comparaison des offres de fidélité entre différents marchands.
Source
Article inspiré de SERoundtable. Pour plus de détails, consultez l’article original sur SERoundtable.