Google renforce désormais son application de la politique de consentement des utilisateurs en Europe, ce qui entraîne des conséquences significatives pour les annonceurs. À partir du 21 juillet, les sites ne respectant pas la version 2 du mode consentement voient leurs fonctionnalités publicitaires clés désactivées pour le trafic en provenance de l’UE.
Les impacts pour les annonceurs
Les entreprises qui n’ont pas intégré le mode consentement v2 se retrouvent pénalisées par :
- Une incapacité à suivre les conversions.
- Une impossibilité de créer des audiences pour le remarketing.
- Une diminution de la performance des annonces.
Une optimisation des annonces entravée
Ce changement de politique a déjà des répercussions sur l’optimisation des annonces et la qualité des signaux à travers l’UE. En l’absence de données de consentement des utilisateurs, les systèmes de machine learning de Google ne peuvent pas optimiser efficacement la diffusion des annonces.
Avis d’expert
Adriaan Dekker, spécialiste en Google Ads, a partagé une notification de Google concernant une plateforme qui ne se conforme pas à la politique de consentement des utilisateurs de l’UE. Cette alerte indique que les annonces personnalisées et non personnalisées, ainsi que le remarketing et le suivi des conversions, seront désactivés.
Les conséquences à long terme
Ne pas adopter le mode de consentement v2 signifie non seulement perdre des capacités publicitaires essentielles, mais cela entraîne également une baisse de performance déjà observée pour de nombreux annonceurs. Si vous n’avez pas encore fait cette mise à jour, il est urgent d’agir.
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Nous vous recommandons de mettre à jour votre site pour intégrer le mode consentement v2 dès que possible afin de préserver vos capacités de suivi et d’optimisation des annonces. Restez informé des changements réglementaires et des mises à jour des politiques de Google.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/google-cuts-conversion-tracking-eu-consent-mode-459606