Dans l’univers en constante évolution du search, Google se retrouve une fois de plus au cœur de l’actualité avec des annonces et des décisions qui ne passent pas inaperçues. Entre l’expansion de l’intelligence artificielle, les amendes de l’Union Européenne et l’évolution des pratiques web, le géant de la Silicon Valley navigue dans des eaux agitées. Voici un aperçu des événements marquants de cette période.
Google et l’IA : un avenir par défaut ?
Google a récemment indiqué que le mode IA pourrait bientôt devenir l’expérience par défaut de son moteur de recherche. Cette déclaration, faite par Logan Kilpatrick, a été rapidement amendée, semant le doute sur l’avenir immédiat de cette fonctionnalité. Néanmoins, le simple fait de rediriger google.com/ai directement vers une interface IA montre l’importance que Google accorde à l’intelligence artificielle dans ses plans futurs.
Amende record de l’UE pour Google
L’Union Européenne a infligé une amende de 3,5 milliards de dollars à Google pour pratiques anticoncurrentielles dans le secteur de la publicité numérique. Cette décision impose également à Google de céder une partie de son activité ad-tech, illustrant la pression croissante sur les géants technologiques en matière de régulation et de concurrence.
La santé du web en question
Alors que certains dirigeants de Google affirmaient récemment que le web se portait bien, des documents judiciaires ont révélé une vision moins optimiste. La mention d’un « déclin rapide » du web ouvert par les avocats de Google contraste avec les déclarations publiques de ses dirigeants, soulevant des questions sur l’avenir de la publication en ligne.
Personnalisation et confidentialité : un équilibre délicat
Google a introduit de nouvelles fonctionnalités de personnalisation dans son mode IA, utilisant notamment les activités de recherche et de Maps pour offrir des recommandations plus pertinentes. Cependant, cette personnalisation soulève des préoccupations quant à la confidentialité des utilisateurs, un sujet de débat récurrent pour le géant du search.
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À la lumière de ces événements, il est crucial pour les professionnels du search de surveiller les évolutions réglementaires et technologiques. La capacité d’adaptation sera déterminante pour naviguer dans cet environnement changeant, où l’IA et les régulations se croisent de plus en plus fréquemment.
Source
Search Engine Roundtable – https://www.seroundtable.com/recap-09-08-2025-40072.html