Une récente étude du Pew Research Center révèle que les résumés générés par l’IA de Google, souvent affichés au-dessus des résultats de recherche, impactent négativement le taux de clics sur les liens des sites web. Grâce à l’analyse de 900 utilisateurs américains, il apparaît clairement que ces résumés détournent l’attention des utilisateurs, ce qui pourrait avoir des conséquences sur le trafic des éditeurs en ligne.
Impact des résumés IA sur le comportement des utilisateurs
Les statistiques indiquent que 58 % des utilisateurs ont effectué une recherche sur Google en mars, déclenchant au moins un résumé IA. Dans ces cas, le taux de clic sur les résultats traditionnels est tombé à seulement 8 %, comparé à 15 % lorsque les résumés n’étaient pas présents. Les clics sur les liens présents dans les résumés sont encore plus rares, représentant à peine 1 % des visites.
Les utilisateurs abandonnent plus souvent
Une tendance inquiétante s’est dégagée des données : les utilisateurs sont plus enclins à quitter leur session après avoir visité une page contenant un résumé IA (26 %) par rapport à une page sans résumé (16 %). Cela soulève des questions sur l’efficacité des résumés IA pour orienter le trafic vers les sites web.
Contexte des recherches déclenchant des résumés IA
Il est également important de noter que 18 % des recherches Google en mars ont généré des résumés IA. Les résumés typiques mesurent environ 67 mots et citent souvent plusieurs sources, principalement Wikipedia, YouTube et Reddit. Il est intéressant de voir que les requêtes plus longues ou formulées comme des questions entrainent plus souvent l’apparition de ces résumés.
Réaction de Google face à l’étude
En réponse aux résultats de l’étude, un porte-parole de Google a contesté la méthodologie utilisée par Pew, soulignant que malgré ces préoccupations, l’entreprise continue de diriger un nombre considérable de clics vers des sites web chaque jour. Cependant, l’absence de données précises sur l’impact des résumés IA sur le trafic vers le web ouvert laisse planer un doute sur l’optimisme exprimé par Google.
Nos recos Optis Oignons
Face à cette situation, il est crucial pour les éditeurs et les marques de surveiller attentivement leur trafic et d’adapter leurs stratégies de contenu afin de répondre aux défis posés par les résumés IA. L’engagement envers une optimisation spécifique des contenus et une utilisation stratégique des mots-clés apparaissent comme des éléments essentiels pour naviguer dans cet environnement en évolution rapide.