Une nouvelle étude de BrightEdge met en lumière la nécessaire distinction entre les deux modes de recherche AI de Google : AI Mode et AI Overviews. Les marques doivent adapter leur stratégie en fonction de ces différences, car leur visibilité peut varier considérablement d’un mode à l’autre.
Comprendre les modes de recherche AI
Google a développé deux modes distincts pour sa recherche alimentée par l’intelligence artificielle. AI Mode se caractérise par une découverte large et stable, tandis qu’AI Overviews adopte une approche plus dynamique et sélective.
Performances des marques dans chaque mode
Selon l’analyse, AI Mode permet aux marques de figurer dans 90 % des réponses, révélant 3,8 fois plus de marques uniques par rapport à AI Overviews, où elles ne sont citées que 43 % du temps. Cette disparité indique que les marques doivent repenser leur approche pour chaque contexte.
Volatilité et citation dans les réponses
Un autre point essentiel est la volatilité observée dans les réponses AI Overviews, qui montrent une variabilité 30 fois plus élevée semaine après semaine. En revanche, AI Mode présente une structure plus prévisible avec 5 à 7 cartes sources, tandis qu’AI Overviews en présentent plus de 20 par réponse.
L’avenir de la recherche AI en 2025
Jim Yu de BrightEdge souligne que la réalité de la recherche AI en 2025 implique de comprendre les valeurs offertes par ces deux modes. AI Mode sera un moteur de découverte stable, alors qu’AI Overviews représentera un terrain d’essai pour de nouvelles approches de classement.
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Pour maximiser votre présence dans ces deux modes, il est crucial de créer du contenu adapté. Votre stratégie doit être suffisamment complète pour la portée d’AI Mode, tout en étant suffisamment autoritaire pour correspondre à la sélectivité d’AI Overviews.