Dans un monde où les intelligences artificielles jouent un rôle clé dans la gestion de marque, il est essentiel pour les leaders marketing de concevoir une identité de marque qui soit facilement lisible par ces systèmes. Cela implique de garantir une visibilité cohérente sur tous les canaux de recherche, qu’il s’agisse d’interfaces vocales ou visuelles. Cet article synthétise les étapes pratiques nécessaires pour optimiser votre marque dans un environnement de recherche multimodal.
Décrypter le comportement de recherche des clients
L’intelligence machine influence la visibilité de la marque à travers de nombreux points de contact avec le client. Les consommateurs utilisent désormais des images, des vidéos et la conversation avec des interfaces comme ChatGPT pour trouver ce qu’ils recherchent. Cette évolution touche tous les leaders marketing. Comprendre comment votre public utilise divers modes de recherche est donc primordial.
Produits et emballages comme pages de destination
Les packaging et les produits doivent être optimisés pour le web, car ils représentent votre première interaction avec le consommateur. Si un système d’IA ne peut pas les lire ou les comprendre, vous risquez de perdre en visibilité au moment clé de la décision d’achat.
Intégrer la dimension émotionnelle
Il est crucial de créer du contenu avec un ton et un contexte émotionnels appropriés. Analyser l’émotion véhiculée par vos visuels permet de s’assurer qu’elle correspond à l’impression souhaitée par rapport à vos produits.
Encourager la collaboration interdisciplinaire
Une approche multimodale nécessite que les équipes marketing, SEO, contenu, design et ingénierie soient alignées autour d’objectifs communs. La création de nouveaux flux de travail pour la création et l’optimisation des contenus est essentielle afin d’assurer une visibilité optimale dans les recherches multimodales.
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Pour réussir dans l’ère de la recherche multimodale, définissez clairement les rôles au sein de vos équipes, investissez dans la formation, et développez des outils de suivi des performances qui vous permettront d’ajuster vos stratégies en fonction des comportements des utilisateurs et des tendances émergentes.
Source
Myriam Jessier – Search Engine Land