Yelp a lancé un nouveau format publicitaire permettant aux marques nationales de co-marketer avec des entreprises locales, même celles sans emplacement physique. Ce nouvel outil révolutionne la manière dont les marques nationales peuvent interagir avec les communautés locales.
Quelles sont les nouveautés ?
Les nouvelles annonces appelées Local Co-branded Showcase Ads permettent aux marques nationales de mettre en avant leurs partenaires locaux directement dans les résultats de recherche sur Yelp. Ce format repose sur les Sponsored Collections de Yelp, associant un branding national à une découverte localisée à forte intention.
Une opportunité pour les marques
Les marques qui n’ont pas d’emplacements physiques rencontrent souvent des difficultés à créer des liens authentiques au niveau local. Ce nouveau format leur offre une opportunité d’apparaître dans des recherches soutenues par la communauté, tout en offrant une exposition gratuite aux entreprises locales sur Yelp.
Fonctionnement des annonces co-marquées
Les marques s’associent avec des entreprises locales pour apparaître dans des annonces co-marquées dans les résultats de recherche de Yelp. Les entreprises locales ne paient rien, mais bénéficient d’une visibilité accrue. De leur côté, les marques augmentent leur portée et leur pertinence en s’alignant avec des acteurs locaux de confiance.
Résultats précoces prometteurs
Les résultats préliminaires sont encourageants : Bilt Rewards, une entreprise valorisée à 3,1 milliards de dollars, a enregistré plus de 300 000 visites sur les lieux mesurées et une augmentation moyenne de 5,5 % des vues de pages Yelp pour les restaurants participants durant le pilote. De plus, Pepsi a noté une baisse de 25 % du coût par lead au milieu de sa campagne.
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Les Local Co-branded Showcase Ads de Yelp offrent aux annonceurs nationaux une manière scalable de renforcer leur pertinence locale tout en soutenant les entreprises locales au moment où les consommateurs sont prêts à décider.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/yelp-co-branded-showcase-ads-460047