Les mots clés négatifs jouent un rôle crucial dans la gestion des campagnes Google Ads, notamment en matière de smart bidding. Récemment, Ginny Marvin, responsable de liaison chez Google Ads, a clarifié leur importance dans le cadre des stratégies publicitaires.
Le rôle des mots clés négatifs
Lorsqu’il s’agit de smart bidding, les mots clés négatifs permettent d’exclure certains termes de recherche pour éviter que les annonces n’apparaissent sur des requêtes non pertinentes. Ginny Marvin a confirmé que les mots clés négatifs sont un critère vérifié par le système pour déterminer l’éligibilité des campagnes et des groupes d’annonces.
Différence avec les mots clés positifs
Contrairement aux mots clés positifs qui prennent en compte le sens des mots, les mots clés négatifs se concentrent uniquement sur les termes eux-mêmes. Cela signifie que l’algorithme analyse les mots précis pour éviter des affichages inappropriés, sans considérer le contexte sémantique comme c’est le cas pour les mots clés positifs.
L’impact sur le smart bidding
Dans le cadre du smart bidding, l’utilisation de technologies comme Gemini permet de mieux comprendre l’intention derrière une requête de recherche. Cela permet de faire correspondre les annonces aux mots clés les plus pertinents et performants tout en utilisant les mots clés négatifs pour affiner cette correspondance et optimiser les résultats.
Stratégie recommandée
Il est conseillé de développer une stratégie de mots clés négatifs qui empêche vos annonces d’apparaître sur des requêtes non désirées tout en permettant à vos campagnes d’atteindre leurs objectifs. Cette approche aide à maximiser l’efficacité des campagnes tout en maintenant le contrôle sur l’endroit où vos annonces sont diffusées.
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Pour optimiser vos campagnes Google Ads, intégrez une stratégie de mots clés négatifs réfléchie. Cela vous permettra de réduire le gaspillage de budget publicitaire et d’augmenter la performance de vos campagnes grâce à un ciblage plus précis.
Source
Information tirée de Search Engine Roundtable.