LinkedIn a récemment élargi son format d’annonces Thought Leader Ads, permettant ainsi aux annonceurs de sponsoriser des publications de membres qui renvoient directement à des pages d’événements sur la plateforme. Cette évolution correspond à une tendance croissante dans le marketing B2B où la confiance joue un rôle central.
Importance de la confiance dans le marketing B2B
Dans le cadre du marketing B2B, la confiance est considérée comme une véritable monnaie. Un rapport de LinkedIn datant de 2025 met en avant que 94% des spécialistes du marketing estiment que la confiance est essentielle pour réussir dans ce domaine. En collaborant avec des créateurs, 76% estiment que cela contribue à une plus grande authenticité, et 81% affirment que cela aide à établir cette confiance cruciale.
Comment fonctionnent les annonces Thought Leader Events
Lorsque des dirigeants, employés, créateurs ou experts publient un événement, les annonceurs ont la possibilité de le promouvoir sous forme d’annonce d’événement de leaders d’opinion (avec la permission des membres). Dans le Gestionnaire de Campagne, il suffit de sélectionner ‘Parcourir les contenus existants’ dans la bibliothèque de contenus pour trouver les publications éligibles. Les performances peuvent être mesurées grâce à des indicateurs standards tels que le CTR, le CPC et les conversions.
Une stratégie pour renforcer l’engagement
En liant directement le leadership d’opinion aux événements, LinkedIn offre aux marketeurs un moyen évolutif d’amplifier des voix crédibles, de stimuler la participation et de renforcer la confiance envers les marques. À une époque où l’authenticité devient primordiale, cette option permet aux marques d’atteindre des publics plus enclins à prendre des mesures concrètes.
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Pour profiter pleinement de cette fonctionnalité, les annonceurs doivent veiller à choisir des publications de membres ayant un bon niveau d’avis et de crédibilité. Il est également conseillé de suivre les performances de manière régulière pour ajuster les campagnes en fonction des résultats obtenus.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/linkedin-thought-leader-ads-event-posts-460853