Une nouvelle version du format d’annonces AI Max de Google a été aperçue, et il ne s’agit pas d’une annonce de recherche classique. Partagée par Nikki Kuhlman, VP de la recherche chez Jumpfly, cette annonce attire l’attention pour plusieurs raisons.
Des titres plus longs et efficaces
Les titres des annonces AI Max sont remarquablement plus longs que ceux autorisés par les formats d’annonces standards. Cela permet de capter l’attention de l’utilisateur avec des messages plus descriptifs et engageants qui ont montré des résultats positifs.
Contenu tiré directement des blogs
Une particularité notable de ces annonces est que le contenu provient directement des articles de blog, et non des landing pages habituelles. Cela pourrait signaler une nouvelle tendance où Google privilégie la valeur informative des contenus.
Automatisation : enjeux et bénéfices
Bien que l’automatisation dans la publicité ne soit pas une nouveauté, AI Max pousse la barre plus haut en ajustant non seulement les enchères et le ciblage, mais également les actifs créatifs et les sources de contenu. Cependant, plus d’automatisation se traduit également par une diminution du contrôle des annonceurs sur leur message.
Risques associés à l’automatisation
Les annonceurs pourraient faire face à des préoccupations concernant la sécurité de leur marque, la cohérence des performances et l’expérience utilisateur en raison de la nature parfois maladroite des titres générés par l’IA.
Conclusion : une évolution nécessaire
AI Max redéfinit la manière dont les annonces de recherche sont conçues. Les premières indications laissent envisager des surprises de performance, tant positives que négatives, à mesure que le format se développe.
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Il est conseillé aux annonceurs de procéder à un audit de leurs bibliothèques de contenu, notamment des archives de blogs, et de tester AI Max, tout en gardant un œil sur les prévisualisations des annonces pour mieux comprendre leur impact.