Récemment, des utilisateurs de Google Ads ont rapporté une fonctionnalité surprenante : la possibilité d’ajouter des listes de mots-clés négatifs à leurs campagnes Performance Max (PMax). Cette découverte soulève des questions sur la politique de Google, puisque la documentation officielle stipule que cette fonctionnalité n’est pas disponible.
Une découverte inattendue
Des annonceurs ont partagé des captures d’écran montrant des listes de mots-clés négatifs actives dans les paramètres de leurs campagnes PMax. Cette découverte est attribuée à Adriaan Dekker, un spécialiste en Google Ads, qui a relayé cette information sur LinkedIn.
Contradiction dans la documentation
Malgré les témoignages des utilisateurs, les documents d’aide de Google confirment toujours que « les listes de mots-clés négatifs ne sont pas disponibles pour les campagnes Performance Max ». Ceci crée une confusion importante parmi les annonceurs qui cherchent à mieux contrôler le ciblage de leurs campagnes.
Un besoin de contrôle accru
Les annonceurs ont souvent exprimé le besoin d’avoir plus de contrôle sur le ciblage PMax, en particulier en ce qui concerne la sécurité de marque et les requêtes non pertinentes. Ce développement pourrait indiquer une flexibilité tant attendue, même s’il est aussi possible qu’il ne s’agisse que d’un bug temporaire.
Quelles implications pour l’avenir ?
Aucune annonce officielle de la part de Google n’est encore parue à ce sujet. Les professionnels du PPC se trouvent dans une phase d’attente, similaire aux nouvelles récentes concernant des conseils d’optimisation dans la colonne de score de recommandation.
Nos recos Optis Oignons
Rester attentif aux évolutions des fonctionnalités de Google Ads est essentiel pour optimiser les campagnes. Nous recommandons aux annonceurs de suivre les mises à jour officiellement communiquées par Google.