Google s’apprête à interdire la plupart des formes de publicité politique sur ses plateformes au sein de l’Union européenne, conformément à la Réglementation de l’UE 2024/900, à partir de septembre. Cette décision annonce un changement significatif pour les acteurs politiques et les annonceurs dans la région.
Une politique restrictive pour les publicités politiques
La politique mise à jour de Google sur les contenus politiques prohibe : les annonces par, pour ou au nom des acteurs politiques (candidats, partis, groupes de campagne) ainsi que les annonces destinées à influencer les résultats électoraux, référendaires ou législatifs à tout niveau au sein de l’UE.
Qui est concerné ?
Les nouvelles règles touchent un large éventail d’acteurs politiques, notamment : les partis et alliances politiques, les élus ou candidats, les organisations de campagne et les individus ou groupes agissant en leur nom.
Importance de la conformité
Google restreint considérablement la capacité de diffuser des publicités politiques dans l’UE, indépendamment de l’intention. Les agences géreront plusieurs comptes, chacun devant demander individuellement des exemptions. Le non-respect de ces règles pourrait entraîner des désapprobations de publicités ou des suspensions de comptes, ce qui rend crucial pour les annonceurs de revoir leurs campagnes et de se déclarer correctement avant le déploiement de septembre.
Ce qui reste autorisé
Les annonces provenant de sources officielles de l’UE ou des États membres fournissant des informations de participation électorale non partisanes sont toujours autorisées, tout comme les messages de service public non destinés à influencer les résultats de vote. Ces annonces nécessiteront une demande manuelle et une approbation.
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Les annonceurs doivent s’auto-déclarer leur intention de diffuser des publicités politiques à partir de la mi-avril. Les comptes qui déclarent « Oui » seront automatiquement restreints selon les nouvelles règles. Un changement de transparence se met également en place avec la retraite du rapport de transparence des publicités politiques de l’UE en septembre. Ainsi, il est essentiel de s’informer et de se préparer aux implications de cette nouvelle politique.