Google a récemment lancé un nouveau format pour ses annonces, en regroupant plusieurs publicités sous un label « sponsored » plus visible dans les résultats de recherche. Ce changement vise à améliorer la navigation pour les utilisateurs, bien que certains estiment qu’il pourrait engendrer des clics involontaires sur les publicités.
Un nouveau système de labels pour les annonces
Le géant de la recherche a introduit un label plus large pour ses annonces, avec un bouton « cacher » à la fin des résultats sponsorisés. Ce dispositif permettrait aux utilisateurs de mieux distinguer les annonces des résultats organiques, même si cela reste sujet à débat.
Les tests et le déploiement global
Google a commencé à tester ce format en mai dernier et a progressivement élargi son expérimentation. Désormais, cette fonctionnalité est déployée à l’échelle mondiale, aussi bien sur les versions desktop que mobile du moteur de recherche.
Un impact sur la perception des utilisateurs
Malgré les intentions affichées par Google, certains utilisateurs et experts du domaine expriment leurs inquiétudes quant à une confusion potentielle entre les annonces et les résultats naturels. Les placements dynamiques des annonces pourraient accentuer ce phénomène.
Des changements pour tous les types d’annonces
Outre les annonces textuelles, le nouveau label s’applique également aux autres unités publicitaires, telles que les annonces Shopping. Les modifications visent à maintenir la visibilité des labels publicitaires, en respectant les standards de l’industrie.
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Pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, il est crucial de surveiller l’impact de ce nouveau format sur les taux de clics et la perception des utilisateurs. Une adaptation rapide à ces changements peut offrir des opportunités pour optimiser les campagnes publicitaires.
Source
Article original de SE Roundtable.