Google annonce le déploiement d’une optimisation par défaut des actifs pour toutes les annonces d’image Demand Gen existantes et nouvelles, avec une mise en œuvre prévue à partir du 4 septembre. Les annonceurs auront la possibilité de se désinscrire avant cette date de lancement.
Fonctionnement de l’optimisation des actifs
Cette nouvelle fonctionnalité utilise l’intelligence artificielle de Google pour améliorer les images avec des mises en page adaptatives et générer des variations des éléments créatifs, comme des vidéos verticales ou carrées à partir de vidéos horizontales. De plus, des suggestions de texte, des images générées et un éditeur d’image alimenté par l’IA visent à faciliter la configuration des campagnes et les tests de performance.
Améliorations des campagnes et performances
Pour les nouvelles campagnes, les améliorations vidéo et image seront activées par défaut, mais il sera possible de s’en désinscrire manuellement pour chaque annonce. En outre, une fonction de prévisualisation des pages de destination permet à l’utilisateur d’obtenir un aperçu de ce à quoi s’attendre après un clic, renforçant ainsi la confiance et le potentiel de clic.
Importance stratégique de cette mise à jour
Cela représente un pas significatif dans l’initiative de création alimentée par l’IA de Google, permettant aux marques de toucher des utilisateurs sur des plateformes telles que YouTube, Discover, Gmail et auprès de partenaires vidéo, grâce à des formats plus intelligents et flexibles, sans besoin de production manuelle lourde. En optimisant les images et vidéos pour convenir à divers placements et appareils, les campagnes peuvent atteindre une portée plus large et potentiellement un engagement plus élevé. Ces mises à jour facilitent également le test, l’itération et la mise à l’échelle des actifs créatifs, permettant ainsi de gagner un temps précieux.
Conclusion
Google continue de s’orienter vers l’automatisation et l’IA pour soutenir la croissance publicitaire. L’adoption précoce de ces outils créatifs pourrait vous donner un avantage concurrentiel, notamment à l’approche du quatrième trimestre.
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Il est recommandé aux annonceurs d’explorer ces nouvelles fonctionnalités et de les tester pour maximiser leur rendement publicitaire. Rester à jour avec les derniers développements de Google peut offrir des opportunités uniques dans la gestion de vos campagnes.