Dans une avancée significative pour les annonceurs, Google annonce une meilleure transparence concernant les placements publicitaires au sein de son Search Partner Network (SPN). Cette mise à jour permet maintenant aux annonceurs de savoir précisément où leurs annonces de recherche, de shopping et d’applications sont diffusées, grâce à des données d’impression au niveau des sites.
Comment cela fonctionne
Cette fonctionnalité se déploie à travers des rapports détaillant tous les sites du SPN où les annonces ont été diffusées. Les données d’impression sont désormais décomposées au niveau des sites, ce qui fonctionne de manière similaire aux rapports de placement déjà disponibles dans Performance Max.
Pourquoi cette mise à jour est importante
La transparence a longtemps été un point de friction avec le SPN. Ce nouvel outil apporte aux annonceurs la visibilité qu’ils réclament depuis des années, leur permettant ainsi de prendre des décisions plus éclairées et de garantir leur image de marque.
Les bénéfices pour les annonceurs
Cette évolution offre aux annonceurs la capacité de :
- Auditer plus efficacement la conformité de la marque.
- Optimiser les budgets en analysant quels sites apportent de la valeur.
- Gagner un contrôle accru sur les performances de campagne.
Une réception nuancée
Bien que cette avancée soit saluée, des voix demeurent sceptiques, comme celle d’Anthony Higman, fondateur et PDG d’ADSQUIRE, qui déclare : « Je ne participerai probablement toujours pas au Search Partner Network, mais c’est sans précédent et c’est ce que tous les annonceurs ont demandé pendant des décennies ! »
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Les annonceurs bénéficiant de cette transparence améliorée doivent veiller à utiliser ces données pour affiner continuellement leurs stratégies de placement et d’optimisation. En s’appuyant sur ces informations, ils pourront maximiser leur retour sur investissement et assurer la pertinence de leurs annonces.