Google Ads est actuellement en phase de test pour un nouveau format d’affichage des résultats sponsorisés. La plateforme expérimente le regroupement des favicons des sites annonceurs en haut des résultats sponsorisés. Cette initiative vise à améliorer la visibilité et l’identification des publicités, tout en les rendant moins distinctes des résultats organiques.
Une nouvelle approche des favicons pour les résultats sponsorisés
Les favicons, ces petites icônes représentant les sites web, sont regroupés à droite de l’étiquette « sponsorisé », dans les résultats de recherche. Cette fonctionnalité est similaire à la manière dont Google affiche les favicons dans la section des citations des aperçus d’IA, ce qui pourrait rendre les annonces moins identifiables par rapport aux résultats organiques.
Un affichage inspiré des aperçus d’IA
La nouvelle disposition des favicons semble s’inspirer de l’affichage des citations dans les aperçus d’IA de Google. Cette approche pourrait offrir une expérience utilisateur plus harmonieuse, mais soulève des questions sur la différenciation claire entre les annonces et les résultats naturels des recherches.
Observations et retours de la communauté
C’est Brodie Clark qui a repéré cette nouveauté, partageant des captures d’écran sur le réseau social X et dans les alertes SERP. Les réactions de la communauté sont partagées, certains appréciant l’intégration visuelle, tandis que d’autres s’inquiètent des impacts sur la clarté des annonces.
Enjeux pour les annonceurs
Pour les annonceurs, cette expérimentation de Google Ads représente une opportunité et un défi. D’un côté, le regroupement des favicons pourrait augmenter la visibilité des marques. De l’autre, l’intégration visuelle plus poussée avec les résultats organiques pourrait diluer l’impact des campagnes publicitaires.
Nos recos Optis Oignons
Chez Optis Oignons, nous recommandons aux annonceurs de suivre attentivement l’évolution de ces tests et d’analyser leur impact sur les performances publicitaires. Il est crucial de rester informé des changements de format pour adapter efficacement les stratégies de campagne.
Source
SERoundtable, lien vers l’article original