Google teste une nouvelle fonctionnalité qui permet aux annonceurs de réaliser des tests A/B sur des images et vidéos dans les campagnes Demand Gen. Ce développement marque une avancée significative vers la transparence de la performance créative.
Comment cela fonctionne
Pour effectuer un test A/B, suivez ces étapes :
- Créez un test A/B avec deux branches d’expérimentation.
- Google duplique la campagne pour la comparaison.
- Ajoutez ou retirez des images et/ou vidéos dans l’une des branches.
- Définissez une répartition du trafic (généralement 50/50) et un budget total.
- Précisez les dates de votre expérience.
- Optionnel : passez en revue les options de campagne telles que les améliorations vidéo.
Il est important de noter que les modifications apportées à la branche de contrôle se synchronisent avec la branche de traitement, mais pas l’inverse. Évitez d’éditer la campagne de traitement après sa configuration.
Pourquoi cette fonctionnalité est-elle importante ?
Jusqu’à présent, les outils disponibles pour tester la performance des visuels dans les campagnes Demand Gen étaient limités. Cette nouvelle fonctionnalité de test A/B offre une méthode structurée pour comparer les créations publicitaires et prendre des décisions basées sur des données concrètes.
Des insights précieux pour les annonceurs
Avec la possibilité de tester différents visuels dans des branches de campagne dupliquées, les annonceurs peuvent mesurer clairement quels éléments créatifs génèrent le meilleur engagement et les meilleures conversions. Cela est d’autant plus pertinent dans un contexte où le contenu créatif influence de plus en plus la performance au sein de l’écosystème dominé par l’IA de Google.
Conclusion : une étape vers l’optimisation des campagnes
Avec les tests A/B pour les images et vidéos désormais disponibles dans les campagnes Demand Gen, le test créatif a pris une nouvelle dimension. L’adopter dès maintenant permettra d’obtenir des insights plus forts et des résultats mieux optimisés.
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Pour tirer pleinement parti de cette nouvelle fonctionnalité, il est conseillé de commencer à réaliser des tests réguliers sur les visuels utilisés dans vos campagnes Demand Gen. Cela vous permettra d’optimiser votre budget publicitaire et de maximiser votre retour sur investissement.
Source
Article original sur Search Engine Land.