Google Ads a récemment annoncé la suppression du paramètre de ciblage linguistique dans les campagnes Search d’ici la fin de 2025. Cette modification, discrètement mentionnée au sommet d’un document d’aide de Google, marque un tournant dans la gestion des campagnes publicitaires en ligne.
Fin du ciblage linguistique manuel
D’ici la fin de 2025, les annonceurs n’auront plus à définir manuellement le ciblage linguistique de leurs campagnes Search. Google Ads s’appuiera sur son intelligence artificielle pour détecter automatiquement la langue, simplifiant ainsi la gestion des campagnes pour les utilisateurs.
Réactions de la communauté
Cette annonce a suscité des réactions mitigées au sein de la communauté des annonceurs. Ezra Sackett, qui a partagé la nouvelle sur LinkedIn, se dit curieux de connaître les détails de cette mise à jour, bien qu’il espère que cela facilitera la structure des campagnes à long terme.
Opinions divergentes
Jyll Saskin Gales a exprimé ses réserves quant à la communication de Google, estimant que l’entreprise encourage trop les annonceurs à « faire confiance » à l’IA sans leur offrir suffisamment de contrôle ou d’explications sur le fonctionnement du système.
Impact sur les campagnes non-Search
Il est important de noter que cette modification ne concernera pas les campagnes non-Search, où le paramètre de ciblage linguistique restera inchangé.
Nos recos Optis Oignons
Chez Optis Oignons, nous recommandons aux annonceurs de bien se préparer à cette transition en surveillant de près les performances linguistiques de leurs campagnes actuelles et d’anticiper les ajustements nécessaires lors de l’automatisation du processus par l’IA de Google.
Source
Source : Search Engine Roundtable