Google incite les annonceurs à enrichir les données de conversion qu’ils envoient à Google Ads. Cette démarche vise à améliorer l’attribution des performances, les modèles de données et, en fin de compte, les résultats des campagnes. Examinons comment cela fonctionne.
Amélioration des pipelines de données
Google recommande aux annonceurs de mettre à jour leurs systèmes pour utiliser la dernière API Ads (v20+) et d’intégrer plusieurs points de données, ce qui inclut :
Données fournies par les utilisateurs
L’importation de données telles que des e-mails ou des numéros de téléphone hachés permet de débloquer des conversions entre plusieurs appareils. Cela contribue à la précision des attribuions.
Attributs de session et paramètres de confidentialité
Des attributs de session peuvent être ajoutés via un nouvel assistant JavaScript ou des paires clé-valeur, en plus des paramètres Braid (gbraid et wbraid) pour une attribution respectueuse de la vie privée.
Importance d’une collecte de données complète
En ajoutant des ID de commande et des environnements de conversion, les annonceurs s’assurent des rapports plus clairs et un meilleur entraînement des modèles. De plus, ils doivent inclure des champs de consentement pour se conformer aux réglementations.
Vers une stratégie basée sur les données
L’importance de cette démarche réside dans le fait que les modèles de machine learning prospèrent grâce à des données riches. En important des signaux de conversion enrichis, les annonceurs peuvent mieux s’adapter aux évolutions en matière de confidentialité et fournir à l’IA de Google plus de contexte pour optimiser les enchères et le ciblage.
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Il est crucial pour les annonceurs de ne pas considérer les importations de conversion comme une simple formalité technique. Ces importations doivent être perçues comme un levier stratégique pour améliorer la performance des campagnes.