Google a récemment annoncé le déploiement d’une nouvelle manière de mesurer l’impact des campagnes dans la phase supérieure de l’entonnoir de conversion. Cette nouveauté, baptisée « Recherches de Marque », se veut un indicateur clé de l’influence des marques, facilitant une meilleure compréhension de la portée des publicités.
Pourquoi cela importe
Avec l’introduction des Recherches de Marque, les annonceurs ont désormais la possibilité de quantifier combien d’utilisateurs ont recherché leur marque sur Google ou YouTube après avoir visionné une annonce. Ce signal puissant de l’ascension de la marque était précédemment difficile à saisir, et cette nouvelle métrique répond à un besoin croissant d’analyses précises.
Comment cela fonctionne
Les Recherches de Marque suivent les utilisateurs qui, dans un délai de 30 jours après avoir vu une annonce, recherchent la marque sur :
- Google Search
- YouTube Search
Cela permet de relier directement l’affichage des publicités à l’intérêt des consommateurs pour la marque.
Types de campagnes prises en charge
Cette fonctionnalité est compatible avec plusieurs types de campagnes, notamment :
- YouTube
- Performance Max (incluant YouTube, Discover, Gmail)
- Demand Gen (incluant YouTube, Discover Feed, Gmail)
À savoir sur l’attribution et l’optimisation
Concernant l’attribution, le délai de suivi s’étend sur 30 jours. Actuellement, l’optimisation de cette métrique n’est pas disponible, mais Google suggère qu’une telle option pourrait être ajoutée dans le futur. Le bon fonctionnement des Recherches de Marque requiert une configuration adéquate pour assurer un suivi précis.
Nos recos Optis Oignons
Nous recommandons aux annonceurs d’explorer cette nouvelle fonctionnalité pour mieux évaluer l’impact de leurs campagnes publicitaires. La mise en place d’une stratégie adaptée est essentielle pour tirer le meilleur parti de ces nouvelles données et améliorer ainsi la relation entre awareness et action.