Google Ads déploie une nouvelle fonctionnalité, le Cost Slider, dans le reporting des campagnes Performance Max (PMax). Cette option permet aux annonceurs de mieux comprendre comment leur budget est réparti entre les différents canaux.
Pourquoi cette fonctionnalité est-elle importante ?
Le Cost Slider met en avant les données de part de coût, c’est-à-dire le pourcentage des dépenses totales de PMax qui est attribué à chaque canal. Cela offre aux annonceurs une meilleure visibilité pour optimiser leurs dépenses.
Comment cela fonctionne-t-il ?
En activant le Cost Slider, Google calcule et affiche la part de chaque canal dans le budget total de la campagne. Cette fonctionnalité permet ainsi une analyse approfondie des dépenses.
Les avantages du Cost Slider
Thomas Eccel, responsable de Google Ads chez JvM IMPACT, a partagé trois principaux bénéfices associés à cette fonctionnalité :
- Transparence des coûts : Les annonceurs peuvent voir exactement comment leur budget est distribué entre les canaux.
- Insights d’optimisation : En comparant la part de dépenses avec les conversions, il est possible d’identifier les canaux dépensant sans retour sur investissement.
- Opportunités d’évolution : L’outil aide à identifier les placements sous-financés et à saisir les opportunités pour des conversions supplémentaires.
Contexte général
Lors de son introduction, PMax avait été critiqué pour son fonctionnement opaque, souvent qualifié de « boîte noire ». Cette mise à jour, ainsi que d’autres fonctionnalités mises en place cette année, semblent viser à apaiser ces critiques. Un simple curseur qui permet de décomposer les dépenses par canal pourrait aider les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées et basées sur des données.
Nos recos Optis Oignons
Nous recommandons aux annonceurs de tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité pour affiner leur stratégie d’allocation budgétaire. Une analyse régulière des données de part de coût pourra mener à des ajustements qui maximisent les retours sur investissement.