Google Ads a récemment annoncé le déplacement des contrôles de marques inclusions et exclusions dans le cadre d’AI Max pour toutes les nouvelles campagnes de recherche. Ce changement représente une automatisation de plus en plus intégrée dans la gestion des campagnes publicitaires.
Qu’est-ce que cela signifie ?
Les paramètres de ciblage de marque sont désormais regroupés dans le panneau de configuration AI Max lors de la création de nouvelles campagnes. Ce changement, déjà mis en œuvre depuis le 27 mai 2025, a été révélé par Jerome Fleck, consultant en SEA.
Impact sur les annonceurs
Les annonceurs peuvent encore conserver ou supprimer les listes de marques dans les campagnes héritées. Cependant, pour ajouter de nouvelles listes de marques, il est désormais nécessaire d’activer AI Max. Cette évolution souligne l’importance de l’automatisation dans le contrôle des campagnes.
Une nouvelle ère pour le ciblage
Cette mise à jour marque un tournant pour les annonceurs, les incitant à adopter AI Max pour avoir un accès complet aux outils de ciblage de marque. Autrefois, les paramètres d’inclusions et d’exclusions de marque étaient des réglages autonomes. Désormais, ils sont intégrés dans la configuration d’AI Max, même si la campagne n’est pas entièrement automatisée.
Confirmations officielles
Un document d’aide de Google a confirmé ce transfert, affirmant : « Une mise à jour à partir du 27 mai 2025 déplacera les paramètres de marque dans le panneau de configuration AI Max à cette étape. » Cette déclaration renforce l’importance de la transition vers des systèmes automatisés.
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Nous recommandons aux annonceurs de se familiariser avec les configurations d’AI Max afin de garantir un contrôle efficace sur les paramètres de marque. L’adoption de ces outils d’automatisation peut jouer un rôle clé dans l’optimisation des campagnes publicitaires et l’amélioration du retour sur investissement.
Source
Search Engine Land – lien vers l’article