Google Ads a lancé de manière officielle l’exploration de Smart Bidding pour les campagnes utilisant le Target ROAS (tROAS). Cette fonctionnalité offre aux annonceurs un nouveau levier pour débloquer davantage de conversions sans modifier la structure des campagnes ni augmenter les dépenses budgétaires.
Une flexibilité accrue pour les annonceurs
Les annonceurs peuvent désormais activer l’exploration de Smart Bidding aussi bien au niveau des campagnes qu’au niveau des portefeuilles. Cette fonctionnalité donne à l’IA de Google plus de flexibilité pour tester des potentiels de trafic plus élevés, tout en optimisant vers les objectifs de ROAS existants.
Des opportunités de conversion renouvelées
L’exploration de Smart Bidding peut créer de nouvelles opportunités de conversion en permettant à l’IA de Google d’explorer un trafic additionnel tout en visant les objectifs de ROAS. Elle représente une solution d’amélioration de la performance à faible effort, sans nécessité de changement structurel des campagnes ou d’augmentation des budgets, ce qui est particulièrement précieux sur des marchés compétitifs ou saturés.
Un pas vers l’automatisation avancée
Cette initiative constitue la dernière d’une série de mesures visant à améliorer les performances des campagnes de recherche grâce à des optimisations plus dynamiques. Le passé sous le nom de Bidding Exploration, cette fonctionnalité a été aperçue pour la première fois fin septembre 2024 et a été dévoilée officiellement lors de Google Marketing Live 2025.
Les résultats précoces sont prometteurs
« Offrir un peu de ‘marge de manœuvre’ aux campagnes tROAS a déjà montré des résultats précoces solides, » a déclaré Maximilian vom Eyser, Senior Digital Growth Strategist chez Google. Cela reflète le transfert continu de Google vers une automatisation améliorée par l’IA, promettant de meilleurs résultats avec moins d’interventions manuelles.
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Pour les annonceurs souhaitant maximiser leur performance, en particulier dans des campagnes mature ou limitées, il serait judicieux d’expérimenter cette nouvelle fonctionnalité dans la période à venir, intégrant des stratégies plus larges axées sur l’IA.