Google Ads annonce une évolution majeure dans la manière dont le ciblage linguistique est géré pour les campagnes de recherche. D’ici la fin de l’année, le ciblage linguistique manuel sera remplacé par une détection automatique pilotée par l’intelligence artificielle.
Ce qui change
Le ciblage linguistique manuel pour les campagnes de recherche va disparaître, avec un passage complet vers un système automatisé. Google AI prendra désormais en charge la détection de la langue des utilisateurs, ce qui simplifie la configuration des campagnes.
Ce qui ne change pas
Il est important de noter que les campagnes non liées à la recherche, comme celles sur Display et YouTube, conserveront leurs paramètres de ciblage linguistique existants. Cette continuité garantit que les annonceurs peuvent encore choisir les langues pour ces formats de publicité.
Avis des annonceurs
La principale préoccupation soulevée par ce changement est que les annonceurs ne pourront plus sélectionner manuellement les langues de ciblage. Cela implique que Google AI déterminera désormais la langue des annonces basées sur des signaux utilisateurs, ce qui peut simplifier la mise en place des campagnes, mais réduit également le contrôle direct que les annonceurs possédaient auparavant.
Risques et considérations
Bien que l’automatisation puisse améliorer la détection et faciliter la configuration, elle présente des risques potentiels, comme la diffusion d’annonces dans des marchés inappropriés ou la perte de public cible clé. Les spécialistes du marketing devront surveiller de près les performances et ajuster leurs stratégies en conséquence.
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Les annonceurs doivent être proactifs dans l’évaluation de l’impact de cette mise à jour sur leurs campagnes. Il est conseillé d’adopter une approche flexible, permettant des ajustements rapides en fonction des résultats obtenus dans la phase post-mise à jour.