Google Ads teste une nouvelle fonctionnalité qui apporte une transparence accrue aux annonces de recherche responsives (RSA), une option qui était auparavant réservée aux campagnes Performance Max. Baptisé « Catégories de Termes de Recherche », cet outil bêta regroupe les requêtes de recherche des utilisateurs en catégories et sous-catégories basées sur l’intention, y compris celles qui étaient auparavant masquées en raison de seuils de confidentialité.
Pourquoi c’est important
Cette mise à jour offre aux annonceurs des indicateurs de performance agrégés – tels que les conversions, le taux de clics (CTR), les impressions et le volume de recherche – pour chaque catégorie, ainsi que des tendances mois par mois. Cela permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre quels thèmes stimulent la performance et d’ajuster leurs campagnes en conséquence.
Fonctionnement
Les termes de recherche ayant déclenché vos RSA au cours des 56 derniers jours sont analysés et catégorisés en fonction de l’intention et des attributs. Ces informations apparaissent dans la vue des détails des actifs RSA et sont particulièrement précieuses pour le ciblage de type Broad Match, où l’intention l’emporte souvent sur le modèle de correspondance exacte des mots-clés.
Explorer les catégories
Vous pouvez cliquer sur les catégories pour révéler les sous-catégories liées, les métriques associées, et même découvrir quelles campagnes se sont manifestées sous un thème particulier. Google affiche deux métriques par défaut – les conversions et le volume de recherche – mais d’autres, comme le CTR ou le taux de conversion, peuvent être affichées sur demande.
Avenir et recommandations
Avec cette couche supplémentaire d’informations, les annonceurs sont encouragés à remplacer les créatifs peu performants, à élargir leur couverture dans des domaines de mots-clés inexploités, et à affiner leur rédaction publicitaire pour mieux s’aligner avec le comportement de recherche des utilisateurs. Google suggère aussi de considérer une augmentation de budget si la stratégie est orientée vers des catégories à forte performance.
Nos recos Optis Oignons
La nouvelle fonctionnalité des Catégories de Termes de Recherche de Google a le potentiel de transformer la manière dont les annonceurs optimisent les RSA, offrant une clarté basée sur les données concernant l’intention des utilisateurs tout en mettant en lumière des informations créatives et des mots-clés qui étaient auparavant cachés.
Source
Search Engine Land – lien