Les réseaux médias retail connaissent une transformation significative, pilotée par une combinaison d’expansion mondiale et de ciblage hyperlocal. Projettés pour atteindre une valeur de 179,5 milliards de dollars d’ici 2025, ces réseaux doivent naviguer dans un paysage de plus en plus complexe avec plus de 200 acteurs en concurrence.
L’évolution des plateformes médias retail
Les plateformes qui réussissent à se démarquer sont celles qui adoptent une approche différenciée pour répondre aux défis des annonceurs, notamment le manque de standards de mesure et la complexité des processus d’achat. La plateforme DoorDash, avec son approche basée sur les besoins locaux des consommateurs, illustre comment la technologie peut résoudre ces problèmes.
Expansion mondiale et précision locale
L’expansion internationale offre des opportunités, mais présente également des défis. Par exemple, l’acquisition de Wolt par DoorDash permet une gestion simplifiée des campagnes publicitaires à travers plusieurs pays, tout en maintenant une précision au niveau des quartiers, un élément clé pour capter l’intérêt des annonceurs.
L’avantage hyperlocal : le contexte prime sur la démographie
La stratégie repose maintenant davantage sur un ciblage contextuel plutôt que démographique. Ce changement permet d’influencer les décisions d’achat de manière immédiate grâce à des données contextuelles en temps réel, rendant les campagnes publicitaires plus efficaces.
Évolution technologique : mesure et automatisation
Les réseaux médias retail de nouvelle génération doivent intégrer des fonctionnalités d’automatisation et de mesure avancées. DoorDash, par exemple, a introduit des méthodes d’attribution basées sur l’impression pour améliorer la compréhension des performances par les marques de restaurants, ce qui répond à un besoin croissant de mesure cohérente.
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À mesure que les réseaux médias retail évoluent, ils doivent répondre aux exigences d’une portée mondiale tout en restant pertinents localement. La combinaison DoorDash-Wolt offre un modèle prometteur pour atteindre cet objectif, prouvant que le succès réside dans la capacité à équilibrer ces deux dimensions.