Au cours du deuxième trimestre de 2025, les annonces payantes sur Google ont connu une remarquable augmentation, avec une hausse de 11 % des dépenses par rapport à l’année précédente. Cette tendance positive s’accompagne d’une forte croissance des clics sur Google Shopping, qui ont bondi de 18 %.
Une dynamique favorable pour Google Shopping
Dans le rapport de référence de Tinuiti, les données révèlent que les clics sur Google Shopping ont enregistré une hausse impressionnante de 18 %, alors que les dépenses se sont élevées de 19 %. Cela marque un net rebond par rapport aux chiffres du premier trimestre, où les clics et les dépenses avaient respectivement augmenté de seulement 9 % et 8 %.
Impact du retrait des concurrents
Cette progression est en grande partie le résultat du retrait des détaillants à bas prix comme Temu et Shein des enchères de Google Shopping après l’imposition de nouveaux tarifs douaniers aux États-Unis. De plus, Amazon a également réduit sa présence en annonces Shopping, ce qui a permis à Google de bénéficier d’une dynamique concurrentielle favorable.
Le rôle de Performance Max
Les campagnes Performance Max de Google ont connu un retour solide, représentant 59 % des dépenses en Google Shopping, contre 53 % au trimestre précédent. Ces campagnes ont également généré 59 % des ventes totales en Shopping, ce qui montre leur efficacité dans ce secteur.
Les chiffres de Microsoft
Microsoft a maintenu une croissance soutenue avec une augmentation de 17 % des dépenses en recherches payantes et une hausse de 15 % du volume des clics. En revanche, la croissance du coût par clic (CPC) a chuté, rendant Microsoft une alternative intéressante pour les annonceurs.
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Les dernières évolutions sur le marché de la publicité en ligne, notamment le retrait de certains concurrents et la montée en puissance de nouvelles stratégies comme Performance Max, offrent aux annonceurs une rare opportunité d’optimiser leurs investissements. L’analyse de ces tendances est essentielle pour adaptater ses campagnes publicitaires et tirer parti des nouvelles dynamiques du marché.
Source
Tinuiti Q2 2025 Digital Ads Benchmark Report : https://searchengineland.com/google-shopping-ad-clicks-surge-q2-amazon-temu-458698