La stratégie d’enchères Target Impression Share dans Google Ads suscite souvent des interrogations parmi les professionnels du marketing. Cet article vous présente en détail cette méthode, ses avantages, ses inconvénients et les scénarios d’utilisation optimaux.
Qu’est-ce que la stratégie Target Impression Share ?
La stratégie Target Impression Share est une méthode de vente aux enchères dans Google Ads qui se concentre uniquement sur les impressions. L’idée est d’indiquer à Google que vous souhaitez que votre annonce apparaisse un certain pourcentage du temps pour les recherches pertinentes à vos mots-clés. Ce modèle privilégie la visibilité plutôt que les clics.
Fonctionnement de Target Impression Share
Lors de l’utilisation de cette stratégie, vous pouvez choisir un placement (par exemple, le tout en haut de la page ou en haut de la section des annonces) et un pourcentage d’impression cible (comme 80 %). Google ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour atteindre cet objectif d’impression selon votre choix de placement.
Propriétés uniques de Target Impression Share
Certaines caractéristiques rendent cette stratégie unique : elle est basée sur les impressions, mais vous payez par clic. De plus, elle est limitée aux campagnes de recherche Google, et l’automatisation des enchères ignore certaines ajustements de ciblage traditionnel. Un autre aspect est que vous pouvez définir un plafond de CPC, même lorsque Google ajuste vos enchères pour atteindre vos objectifs d’impression.
Quand utiliser Target Impression Share ?
Cette stratégie peut avoir du sens dans des cas spécifiques, comme la protection de votre marque pour garantir que votre annonce soit toujours visible pour les termes de recherche liés à votre entreprise. Elle peut aussi être utile pour des requêtes fondamentales nécessaires à votre activité.
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Bien que la visibilité soit un objectif important, privilégier des stratégies axées sur les conversions est généralement plus bénéfique. Optimiser pour des clics ou des conversions devrait être au cœur de votre stratégie publicitaire, en alignant vos objectifs publicitaires avec vos résultats commerciaux.