La création d’annonces qui captent l’attention, se connectent aux utilisateurs et génèrent du trafic qualifié est essentielle pour une stratégie de publicité au paiement par clic (PPC) réussie. Cet article examine les éléments qui rendent chaque partie d’un texte publicitaire efficace et comment assembler des annonces qui performent réellement.
Doit-on épingler les titres des annonces ?
Vous pouvez épingler un ou plusieurs éléments de titre à une position unique dans une annonce. Cela signifie qu’un élément épinglé ne peut apparaître que dans cette position. Avec 15 titres et 4 descriptions, Google peut montrer jusqu’à 47 280 combinaisons. Épingler réduit le nombre de combinaisons, ce qui permet d’accélérer l’analyse des données. Si vous ne le faites pas, Google choisit souvent des lignes contenant vos mots-clés, ce qui peut mener à des répétitions indésirables.
Attirez l’attention du recherche
Pour susciter l’intérêt, votre annonce doit démontrer que vous comprenez ce que l’utilisateur recherche. L’intégration de mots-clés pertinents dans vos titres est cruciale. Enrichissez vos lignes de titres avec des appels à l’action (CTA), des emplacements, ou des références aux points de douleur des utilisateurs.
Pourquoi l’utilisateur devrait-il vous choisir ?
Une fois l’attention captée, il est important de justifier le choix de votre entreprise parmi la concurrence. Utilisez des CTA, des propositions de vente uniques (USP), des appels émotionnels ou des offres attractives pour vous démarquer.
Devenez l’autorité
Utilisez une ligne qui montre votre autorité, tels que des chiffres de ventes ou des témoignages. Cela renforce la crédibilité de votre annonce et peut influencer positivement les choix des utilisateurs.
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Pour maximiser l’efficacité de votre publicité Google, pensez à diversifier vos éléments de texte et à épingler intelligemment pour guider l’algorithme de Google. En intégrant des stratégies comme l’utilisation de liens annexes et en testant différentes combinaisons, vous pouvez améliorer vos taux de clic et de conversion.
Source
Search Engine Land: https://searchengineland.com/how-to-assemble-captivating-google-ads-copy-459469