Un changement s’opère dans la publicité numérique. Pendant des années, le remarketing reposait sur les clics : il fallait qu’une personne visite votre site, déclenche un pixel, et laisse une trace que vous pourriez suivre avec des publicités. Mais que se passerait-il si vous pouviez construire votre audience de remarketing avant même qu’elle ne clique ? C’est la promesse centrale du remarketing basé sur les impressions – une capacité exclusive de Microsoft Advertising qui permet aux annonceurs de créer des audiences (ou des exclusions) simplement à partir des utilisateurs ayant vu leurs publicités. Dans un monde de changements en matière de confidentialité, d’IA et de durées d’attention fragmentées, cette approche ne pourrait pas être qu’un simple avantage – elle pourrait être l’avenir.
Qu’est-ce que le remarketing basé sur les impressions ?
Le remarketing basé sur les impressions est la méthode de ciblage d’audience surpuissante de Microsoft Advertising. Au lieu d’attendre qu’un utilisateur prenne une action comme visiter votre site, cela vous permet de suivre et de segmenter les audiences uniquement en fonction de la visibilité des annonces. Si votre annonce est affichée sur les résultats de recherche Bing, les placements natifs ou d’autres inventaires Microsoft, la personne qui l’a vue peut être ajoutée à une liste de remarketing. Cette liste peut ensuite être utilisée pour le ciblage, les exclusions ou les ajustements d’enchères.
Comment l’utiliser – Fonctionnellement et stratégiquement
Pensez au remarketing basé sur les impressions en deux phases : d’abord, la configuration fonctionnelle qui concerne les aspects techniques, puis l’exécution stratégique. Il est crucial d’associer les campagnes ou groupes d’annonces qui alimenteront les listes avec celles qui les cibleront. Vous devez aussi décider de la durée d’adhésion, souvent idéale à sept jours pour équilibrer actualité et volume.
Pourquoi les impressions représentent l’avenir
Le passage au remarketing basé sur les impressions ne se limite pas à l’offre d’un nouveau levier de ciblage par Microsoft. C’est une question de survie dans un écosystème en rapide évolution. Avec la dépréciation des cookies et des lois plus strictes sur la confidentialité, les audiences de remarketing basées sur les clics sont en déclin. En enregistrant les impressions côté serveur, cela offre un signal plus résilient.
Recommandations pour les annonceurs
Si vous prévoyez des campagnes pour la saison des fêtes ou pour un monde déjà tourné vers l’IA, voici quelques éléments à considérer pour réussir votre remarketing basé sur les impressions : construisez vos sources et associations dès maintenant, identifiez le parcours client et créez des messages adaptés à chaque étape, tout en respectant les différentes personas.
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Le remarketing basé sur les impressions n’est pas simplement une option de ciblage supplémentaire. C’est un changement structurel dans la manière dont les annonceurs peuvent établir des relations avec leurs audiences, en s’adaptant aux nouvelles dynamiques d’interaction utilisateur qui se dessinent.