Au second trimestre 2025, les clics sur les annonces Google Shopping ont enregistré une hausse spectaculaire de 18%. Ce phénomène s’accompagne d’une augmentation générale des dépenses en annonces payantes sur Google, qui ont progressé de 11 % par rapport à l’année précédente. Alors qu’une compétition moins intense se profile pour 2024, plusieurs concurrents majeurs, tels qu’Amazon et Temu, ont opté pour un retrait stratégique de la scène publicitaire de Google.
Un paysage concurrentiel en mutation
Le rapport de Tinuiti révèle que la croissance du nombre de clics a été stimulée par la décision d’Ultra-low-cost retailers, comme Temu et Shein, de se retirer des enchères sur Google au mois d’avril, principalement en raison de l’imposition de nouveaux droits de douane aux États-Unis. Cette dynamique a ouvert des opportunités pour d’autres acteurs sur le marché, permettant ainsi une hausse significative des clics et des dépenses.
Une performance marquée de Google Shopping
Dans ce contexte, les annonces Google Shopping se démarquent avec une augmentation des dépenses de 19 % et une forte pollution de clicks. En parallèle, Microsoft Search continue de gagner du terrain, affichant une hausse de 17 % en matière de dépenses, malgré une baisse du coût par clic.
L’essor des campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max de Google, après une légère baisse au premier trimestre, reviennent en force. Elles représentent désormais 59 % des dépenses publicitaires sur Google Shopping, contribuant à des taux de conversion qui subsistent à des niveaux compétitifs par rapport aux formats standard.
Une attention particulière sur le texte des annonces
À l’inverse, les annonces textuelles Google montrent des signes de stress, avec un déclin de 3 % en volume de clics. Bien que la croissance du coût par clic ait ralenti, les CPC pour les mots-clés de marque restent élevés, soulignant une certaine pression sur cette segment.
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Face à ces changements, il est essentiel pour les annonceurs de se repositionner et d’explorer les formats qui offrent un meilleur retour sur investissement, comme les campagnes Performance Max. L’absence de concurrents bas coûts pourrait également permettre aux acteurs plus petits de prendre leur place sur le marché au cours du troisième trimestre.