Il est frustrant de constater que Google cache certaines données de requêtes, mais le rapport sur les termes de recherche offre toujours des perspectives précieuses pour ceux qui savent comment le filtrer. Avec la bonne approche, il est possible de réduire les dépenses inutiles, d’améliorer les performances, et même de découvrir de nouvelles opportunités de revenus. Cet article présente sept filtres que nous utilisons régulièrement dans notre agence pour maintenir l’efficacité des comptes de nos clients.
1. Bloquer les mots-clés d’un seul mot
Un filtre que nous utilisons régulièrement permet de faire remonter les termes de recherche qui ne contiennent pas d’espaces, mettant ainsi en avant tous les termes d’un mot. Dans la plupart des cas, ces termes sont trop vagues et il est préférable de les bloquer. Ce filtre vous évite de devoir trier manuellement des milliers d’entrées.
2. Exclure les termes de marque des campagnes non-marques
Nous nous assurons souvent qu’il n’y a pas de recherche de marque à l’intérieur d’une campagne non-marque. Quelles que soient les données de performance, nous excluons le nom de l’entreprise et tout terme propriétaire pour maintenir la pertinence des campagnes.
3. Trier les termes statistiquement significatifs
Lorsque vous bloquez en fonction de la performance, il est essentiel de vous assurer que vous disposez de données statistiquement significatives. Parfois, nous utilisons une combinaison de clics et de ROAS pour déterminer quels termes bloquer, garantissant ainsi que les décisions sont fondées sur des données visuelles significatives.
4. Identifier les opportunités pour le contenu organique
Un autre filtre utile consiste à rechercher des termes ayant un nombre significatif de clics ou un CTR sain combiné à un faible nombre de conversions. Pour les modèles basés sur les abonnements, cela peut présenter des opportunités de contenu organique, permettant aux marques de capitaliser sur le volume de recherche sans dépenser inutilement.
5. Filtrer les termes basés sur la localisation
Surtout pour les marques ou entreprises ayant plusieurs localisations, des données de recherche régionales peuvent être d’une grande utilité. En appliquant des localisations non pertinentes comme mots-clés négatifs, vous pouvez vous assurer de dépenser uniquement sur les termes qui correspondent à vos offres.
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Il est crucial d’adapter ces filtres aux spécificités de chaque compte pour éliminer les dépenses recyclées. Chaque entreprise a des paramètres uniques qui influencent le succès des publicités, et l’application directe de conseils sans adaptation peut ne pas convenir à toutes les situations.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/google-ads-search-term-filters-cut-wasted-spend-458977