Les erreurs dans les comptes PPC sont plus courantes qu’on ne voudrait l’admettre. Certaines sont tactiques, d’autres stratégiques, mais presque toutes nuisent aux performances. Bien qu’il n’existe pas de modèle universel de succès, des schémas émergent avec le temps. Fort de mon expérience de plus d’une décennie en agence, j’ai pu observer de près ces schémas : ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où les comptes vont régulièrement à l’encontre des bonnes pratiques.
1. Sur-segmentation de la structure des campagnes
La sur-segmentation des mots-clés et des ad groups est l’une des erreurs structurelles les plus fréquentes que je constate. Avec l’évolution des algorithmes de Smart Bidding et l’émergence des annonces de recherche responsives, la nécessité de segmenter chaque mot-clé en son propre ad group a diminué. Des campagnes qui nécessitaient autrefois 50 segments peuvent désormais fonctionner efficacement avec 5, ce qui est en phase avec la tendance vers la consolidation des conversions.
2. Négliger les tests A/B
La mise en place de tests A/B est cruciale pour déterminer ce qui fonctionne réellement dans une campagne PPC. Malheureusement, peu de marketeurs exploitent pleinement les capacités d’expérimentation offertes par Google Ads. Sans tests adéquats, il est difficile de savoir quelles modifications améliorent la performance. Chaque campagne doit avoir un plan de test en cours, même en dehors des périodes de pic.
3. Utiliser un seul groupe d’actifs dans les campagnes PMax
Les campagnes Performance Max offrent la possibilité d’utiliser plusieurs groupes d’actifs, ce qui permet de mieux cibler les audiences. Trop souvent, un seul groupe d’actifs générique est utilisé, ce qui peut aboutir à des résultats décevants. La création de groupes d’actifs spécifiques en fonction des produits et des audiences maximise le potentiel de performance de la campagne.
4. Ignorer les données de première partie
Avec l’essor de l’IA et de l’automatisation dans le ciblage, l’utilisation de données de première partie est devenue une nécessité plutôt qu’un avantage concurrentiel. Intégrer ces données dans les campagnes est crucial pour maintenir une performance optimale des campagnes, surtout dans un environnement de recherche en évolution rapide.
5. Gérer mal le suivi des conversions
Un suivi adéquat des conversions est essentiel pour que vos campagnes atteignent leur plein potentiel. Souvent, les objectifs de conversion sont mal alignés avec les véritables buts d’un compte. Qu’il s’agisse de petites entreprises avec peu de suivi, ou de grandes entreprises avec des opportunités inexploitées, il est indispensable d’établir un suivi pertinent et bien structuré.
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Pour éviter ces erreurs courantes, il est crucial de tester les modifications, de suivre les métriques qui importent et de reprendre le contrôle des éléments clés de votre campagne PPC. L’automatisation ne doit pas être une excuse pour négliger ces aspects fondamentaux, car même une erreur unique peut avoir des répercussions sur les performances globales.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/ppc-mistakes-hiding-ad-accounts-459538