Google a récemment annoncé de nouvelles exigences pour les « assets de messages » sur Google Ads. Ces nouvelles règles visent à « assurer une bonne expérience utilisateur » et entreront en vigueur le 30 octobre 2025. Cet article explore les principaux aspects de ces exigences et leur impact potentiel sur les annonceurs.
Définition des assets de messages
Les « assets de messages » permettent aux utilisateurs de débuter une conversation avec une entreprise via la plateforme de messagerie préférée de cette dernière. Ces assets sont soumis aux politiques standard de Google Ads ainsi qu’à des exigences spécifiques récemment détaillées par Google.
Exigences de vérification
Pour garantir une expérience utilisateur optimale, Google exige que les « assets de messages » soient en rapport direct avec l’entreprise annoncée. Les assets qui n’ont pas été vérifiés par Google, notamment les identifiants de message ou les noms d’utilisateur, ne seront pas pris en charge.
Politiques associées
Les politiques Google Ads pertinentes pour les « assets de messages » incluent notamment la vérification des numéros de téléphone associés. Avant d’utiliser un numéro dans des publicités ou assets, celui-ci doit être vérifié par Google. Cela s’applique également aux exigences d’éditorialité qui imposent des standards de clarté, d’orthographe, et de ponctuation corrects.
Impact des nouvelles exigences
Google commencera à appliquer ces nouvelles règles à partir du 30 octobre 2025, avec une mise en application complète prévue sur une période d’environ quatre semaines. Les assets non conformes ne seront pas diffusés et devront être corrigés pour se conformer aux nouvelles normes.
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Il est crucial pour les annonceurs de se préparer à ces changements en vérifiant dès maintenant leurs « assets de messages » afin de garantir leur conformité. L’anticipation et l’alignement sur les nouvelles exigences permettront de minimiser les interruptions dans la diffusion des annonces.
Source
Information issue de Search Engine Roundtable.