Dans le monde dynamique de la publicité en ligne, l’automatisation des campagnes Google Ads, grâce à des outils tels que Smart Bidding et Performance Max, suscite un intérêt croissant. Bien que ces solutions offrent une certaine efficacité, il est primordial de comprendre quand elles apportent une véritable valeur ajoutée et quand elles peuvent nuire à vos résultats.
Les signes d’une automatisation défaillante
Il est essentiel de déterminer lorsque l’automatisation nuit à vos performances. Plusieurs indicateurs peuvent révéler des dysfonctionnements dans votre stratégie. Par exemple, si vous remarquez une hausse du Search Lost IS (rangement) dans vos campagnes Search alors que les dépenses de Performance Max augmentent, il est probable que ce dernier siphonne votre trafic.
Les recommandations automatiques et leur impact
Les recommandations automatiques (AAR) peuvent altérer la structure de vos campagnes sans que vous ne le réalisiez. Cela inclut l’ajout de mots-clés en correspondance large, ce qui peut entraîner une augmentation des coûts par acquisition. Il est conseillé de désactiver ces recommandations automatiques et de revoir manuellement les ajustements déjà effectués.
Conversions modélisées et rapport de performance
Parfois, les conversions modélisées peuvent sembler gonflées, alors que vos chiffres réels stagnent. Cette situation se produit lorsque Google utilise un modèle pour estimer des conversions qu’il ne peut pas traquer directement. Il est essentiel d’importer vos conversions réelles pour s’assurer que Google optimise vers un véritable revenu plutôt que vers des chiffres modélisés imprécis.
Gérer les statuts limités
Un statut limité dans Google Ads n’indique pas nécessairement que votre campagne est défaillante. Un statut rouge signifie que vos paramètres sont trop stricts, tandis qu’un statut jaune est plus un avertissement lié à un volume faible. Dans ces cas, il est utile d’ajuster progressivement vos cibles ou votre budget pour maximiser la performance.
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Pour tirer le meilleur parti de l’automatisation, les annonceurs doivent : fournir les bons signaux, surveiller régulièrement les performances, et intervenir rapidement avant que des dépenses excessives ne s’accumulent. Les diagnostics évoqués permettent de différencier les véritables pannes d’une simple dérive de l’automatisation.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/google-ads-automation-helps-hurts-campaigns-461181