Google Ads a récemment lancé un outil de diagnostics pour aider les annonceurs à identifier des problèmes liés aux données des paniers d’achat associées aux conversions. Cet outil a été mis à disposition dans les comptes, suite à une mention initiale sur une page d’aide de Google.
Fonctionnement de l’outil
Les annonceurs peuvent accéder à cet outil en survolant la colonne Statut pour une action de conversion spécifique. Un tableau de bord pop-up affiche des vérifications clés :
- Conversions enregistrées.
- Conversions améliorées actives.
- Mode consentement actif.
- Les problèmes de correspondance des données de panier sont signalés en rouge lorsque les identifiants d’articles ou les détails ne correspondent pas au Merchant Center.
Pourquoi cet outil est-il important ?
Un suivi précis des données de panier permet à Google d’optimiser les campagnes et d’améliorer les rapports. Si les identifiants d’articles ou les détails des produits ne correspondent pas, Google ne peut pas attribuer correctement les revenus ni calculer le retour sur investissement publicitaire, ce qui entraîne un gaspillage de budget et des rapports trompeurs.
Amélioration de la performance des campagnes
Cet outil offre aux annonceurs une visibilité sur les lacunes de leurs données, les aidant ainsi à corriger les problèmes de suivi avant qu’ils n’affectent les performances. En donnant un aperçu de la qualité des données de panier, Google permet d’identifier les incohérences qui pourraient nuire aux performances des campagnes Shopping et Performance Max.
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Il est crucial pour les annonceurs de surveiller régulièrement la qualité des données de leurs paniers pour garantir une attribution précise et un reporting fiable. Utilisez cet outil pour auditer vos configurations et optimiser vos campagnes.