Une analyse récente révèle que le trafic référent provenant de ChatGPT vers les sites web a chuté de 52 % depuis le 21 juillet. Ce déclin interpelle, car il représente une tendance en cours dans le paysage numérique.
Les chiffres clés de la baisse du trafic
Selon Josh Blyskal de Profound, qui a étudié plus d’un milliard de citations ChatGPT, certains résultats notables ont émergé :
- Les citations de Reddit ont augmenté de 87 % depuis le 23 juillet, atteignant maintenant plus de 10 % de toutes les citations ChatGPT.
- Wikipedia a connu une hausse de 62 % par rapport à son faible de juillet, capturant presque 13 % de parts de citations.
- Les trois principaux sites – Wikipedia, Reddit et TechRadar – représentent 22 % de l’ensemble des citations, avec une augmentation de 53 % en un mois.
Favoritisme des sources de type « réponse d’abord »
Ce changement de dynamique suggère que ChatGPT favorise désormais un petit nombre de sources centrées sur la réponse. Cela signifie que les sites de marque, qui se concentrent souvent sur la conversion, voient leur visibilité réduite, perdant ainsi des millions de clics potentiels.
Facteurs derrière ces changements
Blyskal souligne que cette tendance n’est pas le résultat du lancement de GPT-5, qui a eu lieu le 7 août, mais plutôt le produit d’une réévaluation des systèmes de récupération d’OpenAI, favorisant des réponses utiles. Les données indiquent que les contenus de marques qui prioritent des appels à l’action comme « Prenez un rendez-vous » sont souvent écartés.
Implications pour les marques
Les marques doivent adapter leur contenu pour répondre aux attentes changeantes des utilisateurs. Les plateformes de type réponse d’abord comme Reddit et Wikipedia s’imposent, car elles satisfont directement les requêtes des utilisateurs. Blyskal conseille aux marques d’adopter une stratégie de contenu plus centrée sur la réponse plutôt que sur la conversion.
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Il est crucial pour les marques d’évaluer leur approche de contenu afin de ne pas se retrouver en dehors des résultats de ChatGPT. Les opportunités de citations sont considérables pour celles qui se tournent vers un contenu de réponse d’abord.