Le retrait d’Amazon de Google Shopping a entraîné des changements significatifs dans le paysage de la publicité en ligne. Selon une étude récente d’Optmyzr, la situation des clics et des retours sur les dépenses publicitaires (ROAS) a été profondément affectée, révélant des implications complexes pour les annonceurs.
Impact sur le volume des clics et le coût
Après le retrait d’Amazon le 23 juillet, les clics sont devenus moins chers, avec une augmentation des volumes de 7,8 %. Cela indique que moins de concurrence a permis à plus d’annonceurs de capter l’attention des consommateurs. Cependant, le coût par clic (CPC) a également diminué de 8,3 %, suggérant que la dynamique du marché a changé de manière significative.
Chute de la valeur des conversions
Malgré une augmentation des clics, la valeur des conversions a chuté de 5,5 %, entraînant une baisse de 4,4 % du ROAS. Les consommateurs formés par Amazon continuent d’attendre des prix bas et une expérience d’achat fluide, ce qui exerce une pression sur les autres détaillants qui peinent à répondre à ces attentes.
Les gagnants et perdants des catégories
Dans cette dynamique, certaines catégories ont bénéficié tandis que d’autres ont souffert. Les produits électroniques ont vu une augmentation de 81 % des conversions, tandis que d’autres secteurs, tels que l’habillement et la beauté, ont enregistré des baisses significatives de la valeur par vente.
Le piège du volume
La situation actuelle démontre que l’augmentation du volume de clics ne se traduit pas toujours par un business florissant. Les catégories comme les outils et le sport se sont retrouvées piégées dans le volume, avec des clics en hausse mais une valeur de conversion en déclin.
Nos recos Optis Oignons
Pour les annonceurs PPC, il est essentiel de ne pas se laisser emporter par la baisse des coûts de clic si cela n’augmente pas le chiffre d’affaires. Il est crucial d’évaluer la rentabilité plutôt que de se concentrer uniquement sur des chiffres de trafic.