La gestion d’un compte Google Ads peut s’avérer un véritable défi, surtout lorsqu’il commence à montrer des signes de sous-performance. La question se pose alors : vaut-il mieux optimiser la structure existante ou procéder à une reconstruction complète ? Cet article examine les signes révélateurs qu’il est temps de restructurer votre compte et les meilleures pratiques à adopter pour le faire efficacement.
Les signes qui indiquent qu’une restructuration est nécessaire
La première étape consiste à identifier clairement les problèmes au sein de votre compte. Plusieurs signes peuvent indiquer qu’une restructuration est inévitable :
- Distribution extrême des mots-clés : Les groupes d’annonces comportant plus de 30 mots-clés peuvent nuire à la pertinence des annonces et aux scores de qualité.
- Paramètres de campagne nuisant à la performance : Des erreurs dans le suivi des conversions ou des campagnes mal configurées peuvent également signaler le besoin d’une restructuration.
- Distribution budgétaire illogique : Si une grande partie de votre budget est allouée à des campagnes qui génèrent peu de conversions, cela peut indiquer des inefficacités structurelles.
Approche moderne : vers une simplification et automatisation
Google recommande désormais des structures de campagne simplifiées et une approche axée sur l’automatisation. La méthode Hagakure, par exemple, privilégie la consolidation sur la complexité et favorise l’utilisation de mots-clés en correspondance large avec une enchère automatique.
Les stratégies d’exécution pour minimiser les risques
Avant de procéder à des changements, un audit complet est essentiel. Les scripts Google Ads peuvent faciliter cette analyse en identifiant les problèmes de structure. Une fois que vous avez documenté les campagnes et les groupes d’annonces performants, il faut adopter une approche progressive dans la mise en œuvre des modifications.
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En matière de restructuration de comptes Google Ads, nous recommandons de rester vigilant sur la qualité des données, de établir des objectifs de conversion spécifiques aux campagnes, et d’être prêt à ajuster les budgets pour maximiser le retour sur investissement. Une restructuration réussie repose sur une bonne planification et une exécution réfléchie.
Source
Search Engine Land – https://searchengineland.com/when-to-restructure-your-google-ads-account-and-how-to-do-it-right-460698