Google dévoile une série de mises à jour visant à optimiser la performance marketing des applications iOS, allant de nouveaux formats publicitaires à des outils de mesure respectueux de la vie privée basés sur l’IA.
Nouveaux formats publicitaires
Parmi les innovations, on trouve l’élargissement de la portée sur YouTube Shorts, la recherche et l’affichage, ainsi que des publicités co-marquées apparaissant dans les fils d’actualités et Shorts de YouTube. Les cartes finales interactives sont désormais disponibles sur certains espaces publicitaires AdMob.
Outils d’enchères et créatifs alimentés par l’IA
Les outils de ciblage d’enchères basés sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sont désormais disponibles sur iOS, permettant de maximiser les conversions pour les actions in-app. De plus, des améliorations vidéo automatisées permettent d’adapter le contenu aux différents emplacements.
Mesure centrée sur la vie privée
Le suivi des conversions sur l’appareil utilise des données anonymisées, tandis que la mesure intégrée des conversions offre une attribution plus rapide et précise grâce à des partenaires d’attribution d’applications.
Pourquoi c’est important
Avec une augmentation de 24 % des dépenses des consommateurs dans l’App Store par rapport à l’année précédente, selon Appfigures, les utilisateurs iOS de haute valeur représentent une cible lucrative pour les annonceurs. Les nouveaux formats publicitaires exploitent des inventaires inexplorés, tandis que les outils d’enchères optimisés par l’IA peuvent améliorer le ROAS des dépenses publicitaires.
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Ces mises à jour pourraient fournir aux annonceurs une plus grande portée, une meilleure stratégie d’enchères, et une mesure fiable des campagnes iOS dans une ère post-suivi de la vie privée.