La recherche intelligente, alimentée par l’intelligence artificielle, modifie la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Fabrice Canel, membre de l’équipe Microsoft Bing, a récemment souligné l’importance pour les professionnels du SEO d’étudier les conversions après les clics générés par ces nouvelles technologies.
Visibilité limitée des moteurs de recherche
Selon Fabrice Canel, les moteurs de recherche, tels que Bing, ont une « visibilité limitée » sur ce qui se passe après qu’un utilisateur ait cliqué sur un lien provenant d’une recherche IA. Cela signifie que les moteurs ne peuvent pas toujours suivre ou évaluer directement les conversions résultant de ces clics.
Importance des études sur les clics et conversions
Fabrice Canel a appelé la communauté SEO à se pencher sur cette problématique. Il a déclaré que, bien que les technologies de recherche et d’IA améliorent la valeur des clics vers les sites web, il est crucial de comprendre comment ces clics se traduisent en conversions. Cette étude est essentielle, selon lui, pour ajuster les stratégies marketing et SEO.
Comparaison avec Google
La position de Bing n’est pas isolée. Google a également abordé la question, affirmant que bien que la qualité des clics ait augmenté avec les résumés IA, ils ne mesurent pas cette qualité par les conversions mais par si l’utilisateur revient aux résultats de recherche. Toutefois, Google a souligné l’importance de mesurer les conversions, ce qui rejoint le point de vue de Bing.
Scepticisme face aux études actuelles
Google a exprimé des doutes quant à certaines études sur les clics, les qualifiant de biaisées ou incorrectes. Cela souligne la nécessité pour la communauté SEO de mener des recherches rigoureuses et objectives pour comprendre l’impact réel de la recherche IA sur les conversions.
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Il est crucial pour les professionnels du SEO de ne pas se contenter des clics, mais de se concentrer sur l’ensemble du parcours utilisateur jusqu’à la conversion. Cela implique une analyse approfondie des données post-clics pour optimiser les stratégies et s’adapter aux tendances émergentes de la recherche IA. Collaborer étroitement avec les moteurs de recherche pour obtenir des insights précieux pourrait également s’avérer bénéfique.
Source
Article original de SE Roundtable disponible ici.